Was Unternehmen im Mittelstand tun sollten, um Kosten und Conversions im Lot zu halten - und warum frischer, informativer Content auch im Google Ads Management bald eine wichtigere Rolle spielen wird.

Auch im ersten Halbjahr 2023 wartet Google mit einigen Änderungen auf. Nicht nur die standardmäßigen Universal Analytics Eigenschaften laufen zum 01. Juli 2023 aus und müssen andersweitig ersetzt werden, sondern auch bei den Google Ads gibt es einige Neuigkeiten.

Erstens werden bei Google Ads ähnliche Zielgruppen nicht mehr für neue Kampagnen oder Anzeigengruppen zur Verfügung stehen. Darüber hinaus wird Google erweiterte Textanzeigen einführen, die länger sind als die herkömmlichen Textanzeigen und mehr Platz für zusätzliche Informationen bieten.
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Google Ads sind als Pay-per-Click Kampagnen prädestiniert zum Starten, Stoppen oder Pausieren. Diese starke Steuerungsmöglichkeit verlockt geradezu zum Abstellen von Traffic, wenn Urlaube, Feiertage oder Kapazitätsengpässe nahen. Zudem spart man einige Euros ein. Warum also nicht? 

Grundssätzlich muß man unterscheiden, ob nur kleine oder große Kampagnen (gemessen am Tagesbudget) pausiert werden sollen. Der nächste Aspekt ist der Erfolg. Wurde eine Kampagne über Monate mühevoll aufgebaut und performt mit sehr guten Klickraten, günstigen CPCs und hoher Leadleistung wäre ein 1-4 wöchiger Stopp ein großer Fehler.

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Die Probleme mit FLoC reißen nicht ab. Nachdem eine Reihe von Browser-Anbietern wie Mozilla, Edge, Safari, Vivaldi und Brave das neuartige FloC ablehnen kommt nun WordPress als der größte Anbieter von Content-Management Systemem hinzu. WordPress blockiert FloC mit einer simplen Code-Ergänzung, die automatisch aktiviert ist.

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Reiner PR-Coup oder steckt mehr dahinter? Hintergründe und Einordnung zu den Themen: Seitenübergreifendes Tracking, Cookieless Future, Ende des Hyper-Targetings, Browser-Wars und Marktstrategien.

Der Konzern aus Mountain View nimmt ab 2022 alle 3rd Party Cookies aus seinen Plattformen und möchte auch in Zukunft an keine alternativen Identifikationen für das Tracking von Einzelpersonen mehr entwickeln, teilte das Unternehmen am 04. März 2021 mit. Primär betroffen sind der Browser Chrome, Google Ads und das Retargeting in Verbindung mit Google Analytics.

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MSN, Bing, Microsoft... Auch ja, da gab´s doch noch was weit hinter Google... So denken heute immer noch viele Werbetreibende - leider ein völliger Irrtum. Denn mit einem Desktop-Marktanteil von knapp 20 Prozent (18,6% laut comScore qSearch, 04-2018) am deutschen Suchmaschinenmarkt hat sich Microsoft Advertising (vormals Bing Ads) eine respektable Ausgangslage geschaffen. Dahinter stecken einige raffinierte Technologien und Kooperationsmodelle, die Microsoft in den vergangenen Jahren vorangetrieben hat. Weiterlesen